不得以網絡直播形式發布醫療類廣告

其中，《意見稿》提出在網絡直播營銷活動中發布法律、法規規定應進行審查的廣告，應嚴格遵守廣告審查有關規定，未經審查不得發布，不得以網絡直播形式發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、法規規定應當進行發布前審查的廣告。

我國對醫療類廣告實行行政審查制度：

《廣告法》第四十六條規定, “發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告, 以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告, 應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查; 未經審查, 不得發布?！?/span>

1995年《廣告法》規定, 利用廣告、電視等公共媒介發布的藥品和醫療器械廣告須經有關行政部門審查?，F行《廣告法》對于審查范圍作了擴大規定, 一是擴大審查的媒介范圍, 互聯網等新興媒介發布的醫療類廣告同樣適用審查制度; 二是擴大審查的產品、服務范圍, 除藥品和醫療器械廣告外, 醫療廣告也納入審查范圍。

有媒體認為，網絡直播形式靈活，難以憑借審查時提交的腳本、文稿材料，確定直播時廣告內容是否存在違規或虛假宣傳，因此市場監督管理總局明令不得以直播形式發布醫療類廣告。

醫療機構如何發布醫療類廣告？

醫療機構發布醫療廣告，應當向其所在地省級衛生行政部門申請，并提交以下材料：

?《醫療廣告審查申請表》；
?《醫療機構執業許可證》副本原件和復印件，復印件應當加蓋核發其《醫療機構執業許可證》的衛生行政部門公章；
?醫療廣告成品樣件。電視、廣播廣告可以先提交鏡頭腳本和廣播文稿。

在材料齊全的情況下，在20個工作日內會收到《醫療廣告審查證明》，有效期為1年，過期需要重新申請。

醫療廣告內容有限制嗎？

根據《廣告法》的規定，醫療行業廣告發布內容有8準8不準。

其中醫療廣告允許出現的內容有：

?醫療機構第一名稱;

?醫療機構地址;

?所有制形式; (國有獨資企業，股份制企業，集體企業，私營企業，國外獨資企業)

?醫療機構類別; (非營利性和營利性)

?診療科目;

?床位數;

?接診時間;

?聯系電話。

醫療行業廣告發布內容8不準：

?涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

?保證治愈或者隱含保證治愈的;

?宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

?淫穢、迷信、荒誕的;

?貶低他人的;

?利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

?使用解放軍和武警部隊名義的;

?法律、行政法規規定禁止的其他情形。